宣伝会議賞 中高生部門
審査レポート第1弾

「純粋に驚いたのは、『こんなにたくさん応募してくれたんだ』ということでした。若い方々が、この難しいテーマに自分の思いついたアイデアを投稿してみようというモチベーションをこれほど高く持っていただけたことに、深く感動しました。応募作品を見ても、様々な表現が使われていて、なぜその言葉を選んだのかという意図を見てみると『なるほど』と思わされることが多かったです。

 

今回はイノベーティブな業界というテーマでしたが、若い人たちの頭の柔らかさはすごいですね。業界の中にいると、イノベーションというテーマでも決まり切った硬い言葉になりがちですが、中高生は直接的な言葉を使わず、例えば『ヒーロー』といった言葉を使って『困ったときには助けてくれる存在』という柔らかい表現をしているケースもあり、すごく新鮮でした。

 

製薬協は今、『Co-creation』、つまり共創をキーワードにしており、今後の活動にもその精神を織り込んでいきたいと考えています。薬は案外身近にあるもので、一生の中で必ずお世話になる場面があるでしょう。この業界の大切さや薬の価値といったイメージを、今回の応募作品のように、中高生の皆さんと『共に創って』いければと思っています」

「今回の審査で大変だったのは、非常にレベルの高い多くの作品から絞り込む必要があることでした。審査基準としては、やはり『イノベーション』という協会のテーマがありますから、それを喚起させる言葉を第一に選ぶ必要がありました。テーマと少しズレているために、とても面白い発想であっても、また、能力の高さを感じさせながらも選外にせざるを得なかった作品も多くあり、そこはとても辛い決断でしたね。 私たち業界にいる人間は、どうしても『井の中の蛙』になりがちで、難しい専門用語を当たり前のこととして使う傾向があります。しかし今回、中高生の皆さんは、創薬イノベーションという難しい概念を平たい言葉で表現し、かつ鋭い着眼点を持っているものが数多くありました。易しい言葉でありながら、本質を突いている。そうした作品に出会えたことは大きな発見です。 出張授業でもお伝えしていることですが、私たちは『失敗にくじけない』こと、そして『失敗からこそイノベーションが生まれる』ものと信じています。失敗の原因を考え抜いた先に新しい発想が生まれ、その連鎖の果てに『3万分の1』の確率で薬が生まれる。この地道で実直なチャレンジこそが製薬業界なんです。

 

今回の宣伝会議賞を通じて、そうした業界の姿を知り、興味を持って調べていただいた結果、将来この業界に入っていただければとても嬉しいですね」